Títulos y descripciones para cada página

El título y la descripción son las primeras palabras que mucha gente lee sobre tu página: el título y las líneas que lo acompañan en los resultados de Google. Un título claro dice qué es la página. Una buena descripción da un motivo para hacer clic. En esta lección vas a ver cómo escribir los dos para cada página, con ejemplos reales de nuestros sitios, y por qué a veces Google muestra algo distinto de lo que escribiste.

Qué son el título y la descripción

El título es el nombre de la página. Es la línea donde se hace clic en los resultados de búsqueda, el texto de la pestaña del navegador y el nombre que aparece cuando alguien guarda o comparte la página. La descripción es un resumen corto guardado en el código de la página, y Google puede mostrarlo debajo del título.

No necesitas escribir código. Todas las plataformas web tienen campos para los dos, que suelen llamarse título SEO y meta descripción, en la configuración de cada página. Cuando hacemos un sitio, los cargamos página por página.

El título no es el titular

El titular es la línea grande de la página, escrita para quien ya llegó. El título está escrito para quien todavía está decidiendo si entra. Pueden parecerse, pero no tienen que coincidir palabra por palabra.

La página de inicio de Snowmelt Rafting Co. es un buen ejemplo. El titular de la página es "Follow the snowmelt" (sigue el deshielo), una frase que crea un ambiente. El título en el código dice quién es y dónde está: "Snowmelt Rafting Co. | Arkansas River, Colorado". Y la descripción da la oferta de un solo aliento: "Guided whitewater on the Arkansas River in Buena Vista, Colorado. Pick a section, pick a level, book a date."

Google puede reescribirlos

Esta es la parte que sorprende a los dueños de negocio: Google no promete mostrar el título ni la descripción que tú escribiste. Arma el título a partir de varias fuentes, como el título del código, el titular visible principal, otros subtítulos y textos grandes de la página, e incluso las palabras que usan otras páginas cuando enlazan a la tuya. Cuando detecta un problema, puede elegir otra cosa.

Google dice que puede cambiar un título cuando:

• el título está vacío o solo tiene el nombre del sitio;
• muchas páginas comparten el mismo título genérico;
• el título no describe lo que hay en la página;
• el título muestra un año anterior al que muestra la propia página;
• varios subtítulos parecen igual de importantes y no queda claro cuál es el principal.

El fragmento (snippet), el texto que se muestra bajo el título, funciona de forma parecida. Google dice que lo arma sobre todo con el texto de la página, y elige la parte que mejor responde a cada búsqueda. Solo usa tu descripción cuando resume mejor que el texto de la página. Por eso la misma página puede mostrar fragmentos distintos para búsquedas distintas. Google también aclara que no puede cambiar a mano los títulos ni los fragmentos de un sitio en particular.

¿Qué significa esto para ti? Escríbelos bien de todos modos, y asegúrate de que la propia página esté de acuerdo con ellos. Cuando el título, el titular y el primer párrafo dicen lo mismo, Google no tiene motivos para buscar en otro lado. Recuerda que las actualizaciones tardan de unos días a unas semanas en verse.

La longitud: una guía, no un límite

Google no da una cantidad de caracteres. Dice que no hay un límite para la longitud de un título ni de una descripción, y que lo que ves se corta según haga falta para que entre en el ancho de la pantalla. Como los celulares y las computadoras tienen anchos distintos, el corte cambia.

Aun así, la mayoría de los profesionales trabaja con guías aproximadas: unos 50 a 60 caracteres para un título y unos 120 a 155 para una descripción. No son reglas de Google. Son costumbres que permiten que la mayor parte del texto se vea en la mayoría de las pantallas. Los títulos reales de nuestros sitios de concepto van de 36 a 54 caracteres, lo que encaja bien con esa guía. Sea cual sea el largo, pon primero las palabras importantes.

Cómo escribir un título

1. Di qué es la página. Usa palabras simples: el servicio y, si importa, el lugar.
2. Pon primero las palabras principales. El nombre de tu negocio puede ir al final, después de un separador. Google menciona una raya, dos puntos o una barra vertical. En la página de inicio, el nombre puede ir primero.
3. Haz que sea distinto en cada página. Dos páginas con el mismo título parecen la misma página.
4. Que sea corto. Quita las palabras de relleno y no repitas la misma palabra clave.
5. Sé preciso. Un título que promete lo que la página no cumple es un motivo para irse, y un motivo para que Google lo reescriba.

Estos son cinco títulos reales de nuestros sitios de concepto. Cada uno nombra el negocio y dice qué es o dónde está.

• Snowmelt Rafting Co. | Arkansas River, Colorado
• Lodestar | A lodge under the darkest sky in Colorado
• Heyday | Classic bicycles, built new
• Heliora Energy | Clean Energy and Climate Solutions
• Ridgeborn | Packs built in Colorado, repaired for life

Cómo escribir una descripción

Piensa en la descripción como la frase que le dirías a un desconocido que te pregunta de qué trata la página. Google pide un resumen corto y relevante, único para cada página. No tiene que ser una oración completa, y datos como un precio o una fecha pueden ayudar. Las listas de palabras clave, no.

1. Empieza por lo que ofreces. "Guided whitewater on the Arkansas River" (rafting guiado en el río Arkansas) le dice algo al lector desde la primera línea.
2. Suma para quién o dónde. El lugar o el cliente la hacen específica.
3. Termina con un motivo para hacer clic. "Pick a section, pick a level, book a date" (elige un tramo, elige un nivel, reserva una fecha) dice qué viene después.

La descripción de Heliora Energy sigue la misma receta en 127 caracteres: "Heliora Energy designs, builds and manages solar, storage and efficiency projects that help organizations cut costs and carbon." Dice qué hace la empresa y qué gana el cliente.

No copies una misma descripción en todas tus páginas. Google señala que las descripciones idénticas en cada página no ayudan cuando las páginas aparecen por separado en los resultados. Si no puedes escribirlas todas de una vez, empieza por la página de inicio y por las páginas que más se usan.

Qué escribir en cada tipo de página

• Página de inicio. Título: tu nombre y qué eres, como "[Nombre del negocio] | [Qué haces] en [Ciudad]". Descripción: qué ofreces, a quién y dónde.
• Página de servicio. Título: "[Servicio] en [Ciudad] | [Nombre del negocio]". Descripción: qué incluye y para quién es.
• Página "Sobre nosotros". Título: "Sobre [Nombre del negocio] | [qué haces y dónde]". Descripción: quién está detrás del negocio y en qué cree, en una línea.
• Página de contacto. Título: "Contacto y horarios | [Nombre del negocio], [Ciudad]". Descripción: cómo comunicarse contigo, con los días y los horarios en que atiendes.
• Artículo o preguntas frecuentes. Título: la pregunta o el tema, con las palabras del cliente. Descripción: la respuesta corta.
• Una página por cada lugar que atiendes. Título: "[Servicio] en [Barrio o ciudad] | [Nombre del negocio]". Escribe un texto real y distinto para cada lugar.

Un antes y un después

Este es un ejemplo inventado para un plomero en Houston. La primera versión es la que tienen muchos sitios pequeños. La segunda es lo que podría decir la misma página.

• Antes, título: Inicio
• Antes, descripción: ¡Bienvenido a nuestra web! Somos los mejores en lo que hacemos y estamos aquí para ayudarte con todo lo que necesites.
• Después, título: Plomero de urgencia en Houston | [Nombre del negocio]
• Después, descripción: Arreglamos fugas, desagües tapados y calentadores de agua en Houston y pueblos cercanos. Mira las zonas que cubrimos, nuestros horarios y cómo llamarnos.

La primera versión podría ser de cualquier negocio en cualquier ciudad. La segunda le dice a una persona de Houston con una fuga que la página es para ella. No hay ningún truco. Simplemente es específica, y es verdadera.

Haz que el titular coincida con el título

Como Google lee el titular visible cuando arma un título, los dos deberían contar la misma historia. La página de inicio de Lodestar lo hace: su titular dice "A lodge under the darkest sky in Colorado." (un hospedaje bajo el cielo más oscuro de Colorado) y su título termina con las mismas palabras. Nada en la página contradice lo que prometen los resultados de búsqueda.

Las páginas que reúnen varios elementos necesitan el mismo cuidado. En la página Insights de Heliora, cada tarjeta de artículo tiene su propio titular y un resumen de una frase. Es exactamente el par que necesita cada página de tu sitio: un nombre claro y una promesa corta.

Cómo revisar tus títulos y tus descripciones

1. Mira la pestaña del navegador. El texto de la pestaña es el título de la página que tienes abierta. Hazlo con cada página principal.
2. Busca tu propio sitio. Escribe site:tunegocio.com en Google y lee los títulos y las descripciones que muestra. ¿Coinciden con lo que escribiste?
3. Revisa Search Console. El informe de rendimiento muestra qué páginas se muestran y reciben clics. Una página con muchas vistas y pocos clics puede necesitar un mejor título.
4. Léelos en voz alta. ¿Harías clic si no conocieras el negocio?
5. Espera antes de alarmarte. Después de un cambio, dale a Google de unos días a unas semanas para actualizar.

Errores que conviene evitar

• El mismo título en todas las páginas. Hace que las páginas sean difíciles de distinguir.
• Títulos como "Inicio" o "Sin título". No le dicen nada a nadie.
• Solo el nombre del negocio. Quien no te conoce necesita saber qué haces.
• Títulos rellenos. "Plomero Houston, mejor plomero, plomero barato, plomería Houston" parece spam.
• TODO EN MAYÚSCULAS y cadenas de símbolos. Cansan al leer y muchas veces se reescriben.
• Promesas engañosas. Si la página no cumple, los visitantes se van y Google puede cambiar el título.
• Dejar las descripciones en blanco para siempre. Google escribirá algo a partir de la página, pero pierdes la oportunidad de elegir tus palabras.

Títulos, descripciones y tu web

Nosotros escribimos los textos de tus páginas, y el SEO setup está incluido en cada sitio que hacemos. Puedes ver cómo se presentan distintos negocios en la primera pantalla de nuestros diseños. Cuando tu sitio esté en línea, búscalo con site: y lee tus títulos como los leería un cliente.

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